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品牌借势不是也绝不是WIFI热点

来源:未知 作者:admin 发表时间:2017-03-17 09:11

   2016奥运虽过,但却依然被营销界津津乐道,原因就20156月,国际奥委会专门修改了《奥林匹克宪章》的第40条(Rule 40),对非赞助商的营销行为进行了种种限制,语言方面也禁止使用奥林匹克Olympic)、奥运thesummer games)、冲击金牌go for the gold)等指向性十分明确的词汇,甚至里约(Rio)、比赛games、夏季summer冠军champion)等词汇也会造成侵权。

   尽快限制重重但还是有很多企业成功的借势了奥运,达到了提升知名度的目的,真人CS俱乐部在宣传推广中也同样会用到借势营销,在借势营销中一定要注意以下三点,否则借势不成反成自黑。

          1、创意要在不被告的基础上才有意义。对于传播热点的借势已然成为各品牌的必修课,那么首先要保证的就是安全,一张低成本的海报引来高额的侵权赔偿,甚至是一场官司,那么借势就是得不偿失了。哪怕没有第40条(Rule 40),肖像权也是各品牌需要慎之又慎的领地。

         2、创意要在符合品牌调性的基础上才是锦上添花。若只为借势而借势,只为曝光而曝光,不考虑品牌与事件的贴合度,不在乎画风与品牌调性的统一,对于见惯了借势而品味逐渐变(diao)高(zuan)的受众来说就是没有美誉,只有吐槽,如此,不如不做,不做不错。

         3、借势要注意分寸,反客为主小心红着红着就黑了。女排颁奖现场图上真美汉中成为了焦点,房地产开发商到此一游式的借势红了。